Casas de apostas investiram R$ 327,2 milhões em televisão no primeiro trimestre de 2026, segundo levantamento da Tunad
O impacto de eventuais restrições à publicidade das casas de apostas pode alcançar um setor muito maior do que o futebol. Dados da Tunad, plataforma brasileira de inteligência de mídia e moment marketing, mostram que dez das principais empresas do segmento destinaram R$ 327,2 milhões à publicidade na televisão entre janeiro e março deste ano.
A maior parcela desse investimento ficou com a Globo. A emissora recebeu aproximadamente R$ 190 milhões das empresas de apostas no período, valor superior aos cerca de R$ 150 milhões destinados à publicidade da administração federal direta ao longo de todo o ano de 2025.
O levantamento indica que a Globo concentrou 59% dos investimentos feitos pelas dez empresas analisadas no primeiro trimestre. O SBT ficou com aproximadamente 22%, equivalente a R$ 72 milhões, enquanto a Band recebeu cerca de R$ 19,6 milhões, ou 6% do total.
Mercado de apostas ganhou espaço na publicidade
A presença das bets na publicidade brasileira cresceu de forma significativa nos últimos anos, especialmente na televisão aberta. Em 2025, as empresas do setor investiram mais de R$ 1,44 bilhão em televisão, rádio e plataformas de streaming. Aproximadamente 85% desse montante foi direcionado à televisão aberta.
Os números ajudam a dimensionar o peso adquirido pelo segmento nos departamentos comerciais das emissoras. No SBT, por exemplo, os cerca de R$ 72 milhões provenientes das bets apenas nos primeiros três meses de 2026 superaram os R$ 45,8 milhões pagos em publicidade pela administração federal direta durante todo o ano passado.
Na Band, a diferença é menor. As casas de apostas movimentaram aproximadamente R$ 19,6 milhões em publicidade no primeiro trimestre deste ano, enquanto a administração federal direta destinou R$ 24,4 milhões à emissora ao longo de 2025.
Os valores, no entanto, não são diretamente comparáveis em todos os casos, já que os levantamentos consideram períodos diferentes. Além disso, os números referentes ao governo federal não incluem investimentos publicitários realizados por empresas estatais.
Futebol também sente os efeitos
O impacto da publicidade das bets não se limita às emissoras de televisão. Os clubes de futebol também construíram nos últimos anos uma parcela relevante de suas receitas comerciais a partir de contratos com empresas do setor.
Entre os 20 clubes que disputaram a Série A do Campeonato Brasileiro, as casas de apostas foram responsáveis por aproximadamente R$ 1,03 bilhão dos R$ 3,069 bilhões obtidos em receitas comerciais em 2025.
O valor representa cerca de um terço da receita comercial desses clubes e mostra a importância que o setor passou a ter no financiamento das equipes.
Uma eventual redução ou proibição de publicidade das bets, portanto, pode exigir mudanças nos planejamentos financeiros de clubes, emissoras e outros veículos de comunicação que passaram a contar com o segmento entre seus principais anunciantes.
Os dados da Tunad mostram que, além do futebol, as empresas de apostas se tornaram uma fonte significativa de recursos para o mercado publicitário brasileiro. Uma mudança nas regras para divulgação dessas empresas pode, por isso, produzir efeitos em diferentes áreas do setor de mídia.
