{"id":2186,"date":"2026-10-08T08:48:00","date_gmt":"2026-10-08T11:48:00","guid":{"rendered":"https:\/\/orbitadf.com.br\/?p=2186"},"modified":"2026-10-07T23:59:20","modified_gmt":"2026-10-08T02:59:20","slug":"comercio-do-df-entra-na-reta-final-do-ano-de-olho-em-black-friday-e-natal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/orbitadf.com.br\/en\/comercio-do-df-entra-na-reta-final-do-ano-de-olho-em-black-friday-e-natal\/","title":{"rendered":"Com\u00e9rcio do DF entra na reta final do ano de olho em Black Friday e Natal"},"content":{"rendered":"

Vendas cresceram 7,6% entre janeiro e julho, mas consumidor chega ao fim de 2026 mais atento ao or\u00e7amento<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\ud83d\udcf8
\ud83d\udcf8 Foto: Fecom\u00e9rcio<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

O com\u00e9rcio do Distrito Federal entra no \u00faltimo trimestre de 2026 de olho no per\u00edodo mais movimentado do calend\u00e1rio varejista. Com a aproxima\u00e7\u00e3o da Black Friday e do Natal, lojistas refor\u00e7am os estoques, planejam promo\u00e7\u00f5es e se preparam para ampliar as equipes diante da expectativa de aumento nas vendas.<\/p>\n\n\n\n

O cen\u00e1rio \u00e9 positivo. De acordo com a Pesquisa Mensal de Com\u00e9rcio (PMC), do Instituto Brasileiro de Geografia e Estat\u00edstica (IBGE), o volume de vendas do varejo brasiliense cresceu 7,6% entre janeiro e julho, na compara\u00e7\u00e3o com o mesmo per\u00edodo de 2025. O resultado ficou bem acima da m\u00e9dia nacional, que registrou alta de 1,8%.<\/p>\n\n\n\n

A expectativa \u00e9 de que o movimento se intensifique a partir de novembro. Segundo a C\u00e2mara de Dirigentes Lojistas do Distrito Federal (CDL-DF), as empresas costumam aumentar o recebimento de mercadorias e contratar e treinar funcion\u00e1rios tempor\u00e1rios para atender \u00e0 demanda de fim de ano.<\/p>\n\n\n\n

A estimativa \u00e9 de que o n\u00famero de trabalhadores no com\u00e9rcio aumente cerca de 30% durante o per\u00edodo natalino, principalmente em setores que dependem do atendimento direto ao consumidor.<\/p>\n\n\n\n

Lojistas antecipam prepara\u00e7\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n

A movimenta\u00e7\u00e3o para as festas come\u00e7a antes mesmo de as promo\u00e7\u00f5es chegarem \u00e0s vitrines. Comerciantes utilizam o hist\u00f3rico de vendas para definir quais produtos ter\u00e3o os estoques refor\u00e7ados.<\/p>\n\n\n\n

Ranny Mansour, de 28 anos, propriet\u00e1rio de uma unidade do Shopping dos Colch\u00f5es, explica que os produtos com maior procura recebem aten\u00e7\u00e3o especial durante o planejamento.<\/p>\n\n\n\n

\u201cQuando vai chegando essa \u00e9poca, principalmente de fim de ano, o com\u00e9rcio tende a proporcionar essas promo\u00e7\u00f5es\u201d, afirma.<\/p>\n\n\n\n

Para o empres\u00e1rio, parte dos consumidores aguarda justamente esse per\u00edodo para adquirir produtos que foram deixados para depois ao longo do ano.<\/p>\n\n\n\n

A Black Friday, marcada para novembro, ser\u00e1 uma das primeiras grandes oportunidades para o varejo. A CDL-DF avalia que a combina\u00e7\u00e3o entre descontos em produtos de cole\u00e7\u00f5es anteriores e a chegada de novidades deve ampliar as op\u00e7\u00f5es para os consumidores.<\/p>\n\n\n\n

No entanto, a margem para promo\u00e7\u00f5es muito agressivas pode ser menor neste ano devido \u00e0 press\u00e3o dos custos fixos e financeiros enfrentados pelas empresas.<\/p>\n\n\n\n

Diante desse cen\u00e1rio, os lojistas apostam em alternativas que v\u00e3o al\u00e9m do desconto direto no produto. Parcelamento sem juros, rapidez na entrega e atendimento personalizado est\u00e3o entre as estrat\u00e9gias para atrair clientes.<\/p>\n\n\n\n

\u201cA gente tenta fazer com que o or\u00e7amento caiba no bolso do cliente final\u201d, afirma Mansour.<\/p>\n\n\n\n

Consumidor pesquisa mais antes de comprar<\/h2>\n\n\n\n

Do outro lado do balc\u00e3o, o comportamento do consumidor revela um cen\u00e1rio mais cauteloso. Apesar do crescimento das vendas, os brasilienses chegam ao fim do ano mais preocupados em controlar os gastos.<\/p>\n\n\n\n

A Inten\u00e7\u00e3o de Consumo das Fam\u00edlias (ICF), da Confedera\u00e7\u00e3o Nacional do Com\u00e9rcio (CNC), est\u00e1 em 98,7 pontos no Distrito Federal, abaixo da faixa considerada de satisfa\u00e7\u00e3o. O indicador que mede o momento para aquisi\u00e7\u00e3o de bens dur\u00e1veis \u00e9 ainda menor: 61,3 pontos.<\/p>\n\n\n\n

Os n\u00fameros indicam menor disposi\u00e7\u00e3o para compras de maior valor e para assumir parcelamentos longos.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 o caso da m\u00e9dica veterin\u00e1ria J\u00e9ssica Alves, que j\u00e1 come\u00e7ou a organizar o or\u00e7amento para as compras de fim de ano. Ela pretende esperar a Black Friday, pesquisar pre\u00e7os e reduzir os valores destinados aos presentes.<\/p>\n\n\n\n

\u201cQuerendo ou n\u00e3o, as coisas est\u00e3o muito caras, mas como final de ano \u00e9 sempre muito festivo, eu tento comprar nem que seja uma lembrancinha para presentear algumas pessoas, e sempre de olho nas promo\u00e7\u00f5es\u201d, conta.<\/p>\n\n\n\n

Para a CDL-DF, os juros e a inadimpl\u00eancia est\u00e3o entre os principais fatores que limitam o consumo. Com uma parcela menor da renda dispon\u00edvel para novas despesas, descontos e condi\u00e7\u00f5es de pagamento podem ser determinantes para transformar a inten\u00e7\u00e3o de compra em venda.<\/p>\n\n\n\n

13\u00ba sal\u00e1rio pode impulsionar o movimento<\/h2>\n\n\n\n

O pagamento do 13\u00ba sal\u00e1rio tamb\u00e9m deve contribuir para movimentar a economia do Distrito Federal nos pr\u00f3ximos meses. O recurso extra, por\u00e9m, n\u00e3o ser\u00e1 destinado exclusivamente \u00e0s compras.<\/p>\n\n\n\n

Segundo avalia\u00e7\u00e3o do Instituto Fecom\u00e9rcio-DF, o dinheiro costuma ser dividido entre o consumo de fim de ano, o pagamento ou a renegocia\u00e7\u00e3o de d\u00edvidas e a forma\u00e7\u00e3o de uma reserva para as despesas que chegam logo no in\u00edcio do ano seguinte.<\/p>\n\n\n\n

Entre elas est\u00e3o gastos com IPTU, IPVA, matr\u00edculas escolares e material escolar.<\/p>\n\n\n\n

O Instituto Fecom\u00e9rcio-DF ainda realiza pesquisas espec\u00edficas sobre a Black Friday, o Natal e as contrata\u00e7\u00f5es tempor\u00e1rias e, por enquanto, n\u00e3o antecipou proje\u00e7\u00f5es de inten\u00e7\u00e3o de compra para o per\u00edodo.<\/p>\n\n\n\n

Com\u00e9rcio aposta em um fim de ano melhor<\/h2>\n\n\n\n

Entre os segmentos que devem concentrar parte importante do movimento est\u00e3o vestu\u00e1rio, cal\u00e7ados, supermercados, eletroeletr\u00f4nicos, perfumaria, cosm\u00e9ticos e artigos para presente.<\/p>\n\n\n\n

Na Black Friday, produtos como smartphones, televisores, eletrodom\u00e9sticos e equipamentos de inform\u00e1tica costumam ganhar destaque. J\u00e1 no Natal, a procura tende a se distribuir entre diferentes categorias e faixas de pre\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n

Com estoques refor\u00e7ados, promo\u00e7\u00f5es planejadas e novas estrat\u00e9gias de pagamento, os comerciantes do DF entram na reta final do ano otimistas com o desempenho de novembro e dezembro.<\/p>\n\n\n\n

Para Ranny Mansour, a expectativa \u00e9 de crescimento nas vendas em rela\u00e7\u00e3o ao ano passado.<\/p>\n\n\n\n

\u201cA gente sempre tem que ter a vis\u00e3o de que vai ser melhor do que o ano passado\u201d, afirma.<\/p>\n\n\n\n

O desafio, agora, \u00e9 transformar o interesse do consumidor em vendas. Em um cen\u00e1rio de crescimento do com\u00e9rcio, mas de maior cautela financeira, o lojista ter\u00e1 de oferecer mais do que descontos: ser\u00e1 preciso mostrar ao cliente que a compra cabe no or\u00e7amento.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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