{"id":1999,"date":"2026-09-27T00:06:00","date_gmt":"2026-09-27T03:06:00","guid":{"rendered":"https:\/\/orbitadf.com.br\/?p=1999"},"modified":"2026-09-26T22:11:27","modified_gmt":"2026-09-27T01:11:27","slug":"publicidade-das-bets-movimenta-centenas-de-milhoes-e-amplia-impacto-sobre-emissoras","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/orbitadf.com.br\/en\/publicidade-das-bets-movimenta-centenas-de-milhoes-e-amplia-impacto-sobre-emissoras\/","title":{"rendered":"Publicidade das bets movimenta centenas de milh\u00f5es e amplia impacto sobre emissoras"},"content":{"rendered":"

Casas de apostas investiram R$ 327,2 milh\u00f5es em televis\u00e3o no primeiro trimestre de 2026, segundo levantamento da Tunad<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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\"Foto:
Foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

O impacto de eventuais restri\u00e7\u00f5es \u00e0 publicidade das casas de apostas pode alcan\u00e7ar um setor muito maior do que o futebol. Dados da Tunad, plataforma brasileira de intelig\u00eancia de m\u00eddia e moment marketing, mostram que dez das principais empresas do segmento destinaram R$ 327,2 milh\u00f5es \u00e0 publicidade na televis\u00e3o entre janeiro e mar\u00e7o deste ano.<\/p>\n\n\n\n

A maior parcela desse investimento ficou com a Globo. A emissora recebeu aproximadamente R$ 190 milh\u00f5es das empresas de apostas no per\u00edodo, valor superior aos cerca de R$ 150 milh\u00f5es destinados \u00e0 publicidade da administra\u00e7\u00e3o federal direta ao longo de todo o ano de 2025.<\/p>\n\n\n\n

O levantamento indica que a Globo concentrou 59% dos investimentos feitos pelas dez empresas analisadas no primeiro trimestre. O SBT ficou com aproximadamente 22%, equivalente a R$ 72 milh\u00f5es, enquanto a Band recebeu cerca de R$ 19,6 milh\u00f5es, ou 6% do total.<\/p>\n\n\n\n

Mercado de apostas ganhou espa\u00e7o na publicidade<\/h2>\n\n\n\n

A presen\u00e7a das bets na publicidade brasileira cresceu de forma significativa nos \u00faltimos anos, especialmente na televis\u00e3o aberta. Em 2025, as empresas do setor investiram mais de R$ 1,44 bilh\u00e3o em televis\u00e3o, r\u00e1dio e plataformas de streaming. Aproximadamente 85% desse montante foi direcionado \u00e0 televis\u00e3o aberta.<\/p>\n\n\n\n

Os n\u00fameros ajudam a dimensionar o peso adquirido pelo segmento nos departamentos comerciais das emissoras. No SBT, por exemplo, os cerca de R$ 72 milh\u00f5es provenientes das bets apenas nos primeiros tr\u00eas meses de 2026 superaram os R$ 45,8 milh\u00f5es pagos em publicidade pela administra\u00e7\u00e3o federal direta durante todo o ano passado.<\/p>\n\n\n\n

Na Band, a diferen\u00e7a \u00e9 menor. As casas de apostas movimentaram aproximadamente R$ 19,6 milh\u00f5es em publicidade no primeiro trimestre deste ano, enquanto a administra\u00e7\u00e3o federal direta destinou R$ 24,4 milh\u00f5es \u00e0 emissora ao longo de 2025.<\/p>\n\n\n\n

Os valores, no entanto, n\u00e3o s\u00e3o diretamente compar\u00e1veis em todos os casos, j\u00e1 que os levantamentos consideram per\u00edodos diferentes. Al\u00e9m disso, os n\u00fameros referentes ao governo federal n\u00e3o incluem investimentos publicit\u00e1rios realizados por empresas estatais.<\/p>\n\n\n\n

Futebol tamb\u00e9m sente os efeitos<\/h2>\n\n\n\n

O impacto da publicidade das bets n\u00e3o se limita \u00e0s emissoras de televis\u00e3o. Os clubes de futebol tamb\u00e9m constru\u00edram nos \u00faltimos anos uma parcela relevante de suas receitas comerciais a partir de contratos com empresas do setor.<\/p>\n\n\n\n

Entre os 20 clubes que disputaram a S\u00e9rie A do Campeonato Brasileiro, as casas de apostas foram respons\u00e1veis por aproximadamente R$ 1,03 bilh\u00e3o dos R$ 3,069 bilh\u00f5es obtidos em receitas comerciais em 2025.<\/p>\n\n\n\n

O valor representa cerca de um ter\u00e7o da receita comercial desses clubes e mostra a import\u00e2ncia que o setor passou a ter no financiamento das equipes.<\/p>\n\n\n\n

Uma eventual redu\u00e7\u00e3o ou proibi\u00e7\u00e3o de publicidade das bets, portanto, pode exigir mudan\u00e7as nos planejamentos financeiros de clubes, emissoras e outros ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o que passaram a contar com o segmento entre seus principais anunciantes.<\/p>\n\n\n\n

Os dados da Tunad mostram que, al\u00e9m do futebol, as empresas de apostas se tornaram uma fonte significativa de recursos para o mercado publicit\u00e1rio brasileiro. Uma mudan\u00e7a nas regras para divulga\u00e7\u00e3o dessas empresas pode, por isso, produzir efeitos em diferentes \u00e1reas do setor de m\u00eddia.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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